Apex Capital Le site d'un intermédiaire en assurances indépendant à Bruxelles

Le client

Apex Capital accompagne des particuliers, des indépendants et des dirigeants sur quatre sujets : l'optimisation fiscale, la protection du patrimoine, l'assurance et l'investissement. Le cabinet est intermédiaire en assurances agréé par la FSMA, l'autorité belge des services financiers, et sous-agent d'OVB Willemot.

Selon les chiffres publiés sur son site, Apex Capital revendique plus de 3 millions d'euros de patrimoine géré, plus de 3 000 clients actifs, 98 % de satisfaction et 8 ans d'expertise. Ce sont les chiffres du cabinet, pas des résultats du site.

Le défi

Le cabinet n'avait pas de vitrine à la hauteur de son accompagnement. Le brief tenait en trois objectifs :

1. Inspirer confiance immédiatement. Dans la finance, un prospect décide en quelques secondes s'il peut confier son patrimoine à quelqu'un.
2. Transformer les visiteurs en rendez-vous, en ligne ou au bureau de l'avenue Louise.
3. Attirer de nouveaux conseillers, sans brouiller le message adressé aux clients.

Nos choix de direction artistique

Le site adopte les codes d'un cabinet privé plutôt que ceux d'une banque : une serif élégante (Cormorant Garamond) pour les titres, la sans-serif Jost pour les textes, un bleu nuit comme seule couleur, une montagne dessinée en filigrane et beaucoup de blanc.

Les animations au scroll (GSAP) restent discrètes : elles accompagnent la lecture sans la ralentir. Les chiffres du cabinet sont regroupés dans une section sur fond bleu nuit, qui tranche avec le reste de la page et répond à la question « qui êtes-vous ? » avant qu'elle soit posée.

Deux parcours de conversion dans un seul site

Le site sert deux publics qui ne cherchent pas la même chose. Nous leur avons donné chacun leur parcours.

• Les clients : un bouton « Prendre RDV » reste fixé en bas de l'écran sur mobile et mène à un formulaire intégré. Le visiteur choisit un rendez-vous en ligne (visioconférence) ou en présentiel, avenue Louise.
• Les futurs conseillers : une section « Rejoindre » dédiée présente la carrière d'intermédiaire en assurances (reconversion, complément de revenus, nouveau défi) avec son propre appel à l'action.

Le menu suit l'ordre de la décision : expertises, impact, méthode, témoignages, équipe, FAQ, puis « Rejoindre » en dernier, pour ne pas détourner le client du message principal.

Le référencement local et technique

Le site vise les recherches locales du secteur, comme « intermédiaire en assurances Bruxelles ». Le titre de la page d'accueil est « Apex Capital – Intermédiaire en Assurances & Patrimoine Bruxelles ».

• Contenu ancré localement : avenue Louise, Ixelles, Bruxelles, et les villes de Belgique francophone d'où viennent les clients (Liège, Namur, Charleroi, Louvain-la-Neuve).
• Données structurées JSON-LD : FinancialService et LocalBusiness, adresse, coordonnées géographiques, horaires d'ouverture, zone desservie, FAQ et agrément professionnel.
• Balises géographiques et carte interactive (Leaflet) pointant sur l'avenue Louise.
• Conformité FSMA affichée : une obligation pour un intermédiaire en assurances belge, et un signal de confiance pour le visiteur.

Ce qui a été livré

• Direction artistique et maquettes, du bureau au mobile
• Développement complet du site, animations comprises
• Formulaire de prise de rendez-vous (en ligne ou au bureau) et section recrutement
• Référencement local : contenus, balises, données structurées, carte

Le site est en ligne sur apexcapital.be.